近日，胡润研究院发布了一份名为《2026胡润至尚优品中国高净值人群品质生活报告》的内容，这份报告是基于对400多位拥有千万资产以上的高净值人士展开的调研而形成的，它描绘出了中国富裕阶层在消费以及投资观念方面所发生的具有深度性的变迁。
胡润集团董事长兼首席调研官胡润发布报告。
显示报告，在2025年的时候，中国高端消费市场规模降低至1.56万亿元的数值，同比出现下降5%的情形，不过消费结构正从“物质占有”在向着“体验优先”作出加速转向。高净值人群打算把物质消费比如腕表、珠宝的年均支出降低10%，然而对于服务体验消费旅游、健康、教育则打算增加12%。其中，旅游凭借58%的净增长意向成为最受青睐的那个支出类别，健康管理是41%，子女教育是13%，它们紧随其后。与之形成对照的是，日用奢侈品支出方面，净减少意向达到了33%，在传统奢侈品市场里，中高端腕表的销售额出现了14%的下降，高端箱包以及服装都呈现出下滑的态势。“购物天堂”主题旅行的热情下降了3.4个百分点，阳光沙滩和康养疗愈成为了新的宠儿，这表明高净值人群不再把消费当作身份象征的工具，而是更加注重生活品质以及情感满足。
健康投资当中，“健康与保健”支出意愿首次攀升至消费类别第二位。高净值人群平均每周运动时间超出2小时，登山或者徒步、跑步成为最受喜爱的运动方式，U25群体偏爱健身，U40群体钟情高尔夫。另外，中医理疗热情急剧上升，23%的受访者把它列为健康管理首选，高端私立医院与康养机构需求增长明显。与此同时，高净值人群工作强度加大，平均每周工作时间从44小时提升到45小时，睡眠时间仅有6.7小时。群体工作强度最大的是U35群体，其对健康管理的需求也是最为迫切的。投资领域呈现出这样的特点，即“避险为主、多元尝试”。
黄金投资的净增长意向达百分之十五，连续三年处在投资偏好首位；境外投资（像美股、港股）净增长意向是百分之七。相反，房地产净减少意向高达百分之二十一，艺术品与收藏品市场同样遭遇冷清状况。需要留意的是，境外资产配置比例略微下降到百分之十五，香港仍是首选投资目的地，然而新加坡、加拿大热度有所下降。国际身份规划意愿降低十个百分点，表明高净值人群对于全球化布局更加趋于谨慎。
在消费电子领域以及新能源汽车领域，国货展现出亮眼的表现，其中华为系电动车也就是常说的问界、智界等，已然超越了传统豪华品牌也就是BBA，进而成为了最受人们青睐的电动汽车，在手机市场里苹果、华为、OPPO，则占据着前三的位置。除此之外，实用性服饰的热情度上升了14个百分点，而高奢品牌的偏好则出现了下降。在送礼选择方面，对于男士礼物而言电子产品取代了手表与高端白酒成为首选，在女士礼物当中化妆品稳稳占据第一的位次，养生补品首次进入前十行列，这折射出了“务实健康”的消费哲学。
数字化工具深深融入高净值人群的生活，豆包成了最常被使用的AI助手，小红书以及抖音是主要的信息获取平台。家庭生活的满意度是最高的，平均每个月陪伴家人的天数为6.3天，和朋友聚餐的时候首先选择的是日本料理，和家人聚餐的时候比较倾向于粤菜。
即便经济信心指数降到了5.4分，然而高净值人群凭借“获取物质财富”“与亲友相聚”“学习新的技能”来提高幸福感，这表明在有压力的环境里对平衡感有所追求。胡润百富董事长胡润讲道：“高净值人群的消费决定更为理性，看重产品以及服务的长期价值。品牌要由情感联结、健康赋能、体验创新等方面重新构建竞争力。”这份报告不只是一张消费图谱，更是中国社会结构转变的一个缩影——在经历财富积累时期后，高净值群体正迈向更成熟、更内敛的生活理念。
（注意，这儿的文本是依据《2026胡润至尚优品》报告以及公开市场数据进行综合分析得出的）