普华永道发布最新奢侈品市场洞察报告，高净值人群和“90后”成为两大主力。

普华永道发布最新奢侈品市场洞察报告，高净值人群和“90后”成为两大主力。

普华永道今天发布的最新奢侈品市场洞察报告显示，随着旅行和社交活动逐渐重回正轨，全球奢侈品市场正在稳步复苏。 预计到2025年，全球市场规模将以年均复合率约11%的速度增长，增速增至4447亿美元。 其中，亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎。 中国作为主要驱动力，将继续释放增长潜力。 预计2025年中国奢侈品市场规模将达到8160亿元，届时将占全球奢侈品的25%左右。 市场份额。

普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶敏表示：“根据普华永道2023年全球消费者洞察调查，高净值人群仍然是奢侈品的主要消费者，通过多元化的产品选择和DTC（即直接——消费者的转变将扩大奢侈品牌更广泛的客户群，增强消费者的接触和购物体验，全球奢侈品市场将更加包容。”

可持续发展和循环经济是当前奢侈品市场的两大趋势。 品牌越来越意识到，必须尽力避免价值链中的可疑商业行为和重大风险，例如积极加强采购、生产、运营、使用和包括回收在内的整个价值链的可持续性和可追溯性。 此外，通过回收闭合可持续价值链也刺激了二手、回收、租赁和共享奢侈品市场的高潜力发展。 预计2021年至2027年全球二手奢侈品市场年均复合增长率将接近13%。

普华永道中国大陆ESG可持续战略与运营合伙人钟晓阳表示：“从中国奢侈品市场趋势来看，高净值人群和90后正在引领发展。 他们追求多样化、新颖性和个性化。 ，热爱国潮，对新的销售渠道和创新可持续的消费体验抱有更高的期望。 奢侈品企业需要做好准备，通过打造可持续的价值链、加速数字化渗透，不断延伸多元化的产品和服务来满足客户，满足更广泛消费群体的需求，结合本地化营销和营销，积极拓展新渠道。通过尖端技术提供卓越而独特的消费者体验。”

报告称，奢侈品牌高度重视中国市场，将重要节日与传统文化的融合作为独特的竞争策略，吸引中国消费者的注意力并在市场中占据一席之地。 例如，围绕中国重要节日，我们推出新品和限量版，打造概念店和快闪店与消费者深度互动。

基于各渠道平台的不同优势，奢侈品牌正在加速数字化转型，优化线上差异化布局策略。 在渠道方面，奢侈品牌竞相加速布局官网、微信小程序、京东、天猫等奢侈品私域和流量平台。

从品类来看，奢侈品牌在不同线上渠道进行了差异化的产品布局。 例如，重奢品牌在线上渠道优先销售香水、化妆品等低单价、高流量的产品。

叶敏表示，“2022年‘双11’商品交易总额将突破1.1万亿元，超过200个奢侈品牌将参与天猫‘双11’，发布超过10万件新品，包括箱包、服装、珠宝、美妆、饮品等热门品类，以及众多限量版、定制款、联名款和新品系列。此外，闲置二手高端消费品的交易也成为了一大机会亮点。 “双11”，循环时尚逐渐成为奢侈品消费者的生活主流。”

展望未来，钟晓阳认为，中国奢侈品市场正在快速复苏，实力、韧性和弹性都更强，奢侈品牌应该做好应对经济复苏、行业颠覆和新兴机遇的准备。

报告建议奢侈品企业聚焦高净值人群和“90后”一代，创新多元化可持续的产品和服务、新颖的品牌营销、个性化的消费体验、沉浸式互动的DTC改革、加速线上渗透、并专注于塑造客户价值，实现可持续增长。